Sezona praznika nezamisliva je bez Coca-Coline božićne reklame, koja već skoro tri desetljeća označava početak blagdanskog ugođaja. Ipak, ovogodišnje izdanje reklame, kreirano uz pomoć umjetne inteligencije, naišlo je na žestoke kritike javnosti, ostavljajući mnoge gledatelje razočaranima.

Coca-Cola je prvi put predstavila svoj kultni božićni kamion 1995. godine, postavljajući standarde za blagdanske reklame. Kamioni, prekriveni svjetlucavim ukrasima i popraćeni nezaboravnom muzikom Holidays Are Coming, postali su simbol prazničnog duha. Iako je poruka reklame ostala ista, vizualne i tehnološke promjene kroz godine prilagođavale su je vremenu.

Međutim, ovogodišnja reklama, u potpunosti generirana umjetnom inteligencijom, izazvala je salvu negativnih komentara na društvenim mrežama. Kritike dolaze s raznih strana: od zabrinutosti za autentičnost i toplinu blagdanskog ugođaja, do straha od sve veće dominacije umjetne inteligencije nad kreativnim industrijama. “Ovo je smrt umjetnosti pred našim očima”, jedan je od često ponavljanih komentara na platformama poput Twittera i YouTubea.

Za izradu reklame korištene su usluge tri AI studija – Secret Level, Silverside AI i Wild Card AI. Glavni marketing menadžer Coca-Cole za Europu, Javier Meza, branio je ovu odluku ističući kako kompanija nastoji ići u korak s modernim tehnologijama. “Nismo krenuli s namjerom da koristimo umjetnu inteligenciju, već smo željeli donijeti prazničnu poruku u sadašnjost. AI je bila jedno od rješenja”, izjavio je Meza za Marketing Week.

Iako reklama zadržava poznate elemente poput Coca-Colinog kamiona i snježnog pejzaža, mnogi smatraju da joj nedostaje toplina i ljudska emocija, što su ključni dijelovi božićne čarolije. Javnost je dodatno iritirana percepcijom da su ovakvi projekti usmjereni isključivo na smanjenje troškova, pri čemu nestaju kreativna radna mjesta.

I dok Coca-Cola brani svoj “uzbudljivi poduhvat u pripovijedanju generiranom umjetnom inteligencijom”, ostaje pitanje je li svijet spreman na ovakav spoj tehnologije i tradicije. Hoće li buduće božićne reklame uspjeti pronaći balans između inovacija i autentičnosti, tek ćemo vidjeti.